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官宣全球代言人舒淇 科凡輕高定定位再度領跑

來源:科凡定制 發布日期:2024-04-19 11:49:31 閱讀量:

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 4月19日,家居行業輕高定品牌科凡正式官宣舒淇為全球品牌代言人,這是科凡瞄準柜墻門整體定制細分增長賽道、定位輕高定品牌策略后,在國際化審美引領上開創全新表達的一大重要戰略。 舒淇作為國際知名演員,一直以自然、舒適、隨性的形象為大家所熟知,很多維度也都與科凡的品牌主張不謀而合。借由舒淇獨有的自然隨性及松弛感氣質和輕高定人群產生共鳴,與科凡“輕高定”的市場定位高......

建材網】 4月19日,家居行業輕高定品牌科凡正式官宣舒淇為全球品牌代言人,這是科凡瞄準柜墻整體定制細分增長賽道、定位輕高定品牌策略后,在國際化審美引領上開創全新表達的一大重要戰略。

舒淇作為國際知名演員,一直以自然、舒適、隨性的形象為大家所熟知,很多維度也都與科凡的品牌主張不謀而合。借由舒淇獨有的自然隨性及松弛感氣質和輕高定人群產生共鳴,與科凡“輕高定”的市場定位高度契合,鼓勵輕高定消費群體大膽做自己生活的主導者,煥新詮釋科凡在消費者審美提升背景下持續走品高價優產品路線的決心。

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科凡X舒淇

輕高定與松弛感的共性表達

隨著定制化消費需求不斷升級迭代,科凡一直堅持以設計打造差異化的發展路線,連續5年保持業績增長態勢,從柜類到柜墻門弧一體化的整合過程中不斷擴大服務范疇,多維度覆蓋消費者需求:科凡柜墻門弧100%打通全部花色,可實現全屋同色、撞色、任意配色等高定效果全案;投入近5億的工業生產成本,超24萬m²的智能工業底盤已全線投入生產,可實現柜墻門產品全自制及高效率、高品質交付;全國超1000家門店為消費者提供更整體、更高級、更具設計感、更具性價比的居住方案......隨著科凡輕高定細分賽道戰略布局逐漸成熟,加大市場營投入便成為發力品牌建設的關節點。

此次選擇舒淇為品牌代言人,是科凡基于與輕高定消費人群建立更深的情感共鳴的基礎,很大程度上就源于舒淇自身與科凡家居能保持一致的品牌特質——「松弛感」。

中國建材網在演藝事業上,舒淇以其多面可塑的形象書寫傳奇光影之路;在生活上,她一直充當人生的大女主,按照自己的想法明媚地、有節奏地活著。片場內外,她始終保持自然舒心的態度,如同一個舒心悅己、只服務于“我”的家居空間,帶著新時代獨立女性的專屬力量,也有對輕高定群體的個性解讀,與科凡家居一起打造舒適松弛、隨性自我的家居設計「oversize風」。

經過長期對目標客戶群體的洞察研究發現,科凡的客戶是一群有自我表達和主張、對生活質感有品位追求、對產品設計有審美訴求、對家有獨特見解的輕高定人群,他們最 大的命題就是找到適合自己的生活方式。

從探索生活方式的共性表達上看,這將是科凡與舒淇在生活美學上的一次“松弛感共振”?品布揖訉y手舒淇,引領輕高定消費群體以悅己為追求,面對未知要更注重精神性的表達,從中找到能讓自我身心舒暢的自在。這種「松弛感」契合,也讓科凡家居輕高定位的主張得到更有力的呈現。

面對居家消費的新變化,我們要怎樣鎖定輕高定消費人群呢?在今天科凡家居發布的全球代言人拍攝花絮片中,或許我們可以窺知一二。片中的舒淇身穿休閑隨性的便西,自由靈動中讓每一寸空間都釋放出松弛與自在,光影變幻中,恰到好處地把向往的居家氛圍演繹得淋漓盡致。每一個場景的表達,是透過屬于舒淇的那一份隨性,折射出我們對輕高定客戶追求設計好的共鳴。

中國建材網

從專注設計到輕高定

是變,也是不變

作為首倡輕高定定位的家居品牌,科凡一直致力于在不確定性的市場環境中緊跟客戶的細分需求,持續研發更好的產品來滿足消費者的審美。從選用德國紅點獎創始人兼主席彼得·扎克博士教授為品牌大使,到3年前總裁王飚以合伙人身份操盤科凡家居,是實現科凡從專注設計到精準定位輕高定的,更精準的品牌策略。不變的是,科凡始終圍繞“人”的內核需求,洞察出年輕群體對家的功能轉變:單一的休息場所進化為汲取能量、表達自我認同的居所,倡導消費者找到屬于自己的生活方式。

中國建材網美的標準沒有定義,而對空間設計的追求從不間斷。全新代言人舒淇的官宣,是科凡在2024年品牌戰略升級的重要一步,通過品牌建設、廣告投入、陸續在全國科凡門店上新視覺等,進一步助力科凡經銷商觸達輕高定消費群體的情感需求,以更“強健”的體魄贏得市場競爭。

科凡從態度和理念的契合度上,聯袂代言人舒淇鼓勵每個人追尋自己的好狀態,實現“讓客戶花大眾定制的錢,能夠買到輕高定的產品”,持續創造產品驚喜來激發輕高定消費群體對自我主張和表達與品牌的共鳴。

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